Affiliate Network – Guide till de bästa affiliatenätverken i Sverige

Affiliate marketing är en av de mest kostnadseffektiva kanalerna för e-handel och tjänsteföretag som vill växa utan att riskera fast annonskostnad. Modellen är enkel: du betalar enbart när en affiliate faktiskt levererar en försäljning eller ett lead. Ändå är det förvånansvärt många svenska företag som antingen inte använder kanalen alls, eller gör det utan en genomtänkt strategi.

Den här guiden förklarar hur affiliate network fungerar, vad du som annonsör behöver veta när du väljer nätverk, och vad som skiljer de mest använda svenska och nordiska nätverken åt.

Vad är ett affiliate network?

Ett affiliate network är en plattform som fungerar som mellanhänder mellan annonsörer (företag som vill sälja mer) och affiliates (publicister, bloggare, jämförelsesajter och innehållsskapare som marknadsför annonsörens produkter eller tjänster mot ersättning).

Nätverket sköter:

• Teknisk spårning av klick, leads och försäljningar

• Provisionsberäkning och utbetalningar till affiliates

• Avtal och administration

• Rekrytering och godkännande av affiliates till respektive program

Som annonsör skapar du ett affiliateprogram i nätverket, sätter din provisionsmodell och annonsmaterial – och affiliates kan sedan ansöka om att marknadsföra dig.

Se även: Affiliate network (Wikipedia)

Hur ersätter man affiliates – och vad är skillnaden mot CPC?

Det stora skifte som ägt rum inom affiliate marketing de senaste åren är att CPC (kostnad per klick) i princip försvunnit som standardmodell. Idag dominerar prestationsbaserade modeller:

CPS – Cost Per Sale Den vanligaste modellen för e-handel. Du betalar en procentandel av varje genomförd försäljning – typiskt någonstans mellan 3–15 % beroende på bransch och marginal. Du betalar ingenting för klick eller besök som inte konverterar.

CPL – Cost Per Lead Vanlig för tjänsteföretag, finansbolag, försäkring, energi och B2B. Affiliaten ersätts för varje kvalificerat lead – en ifylld blankett, en intresseanmälan eller ett bokat möte.

CPA – Cost Per Action En bredare term för alla prestationsbaserade upplägg. Kan vara en nedladdning, en registrering eller ett köp.

Revenue Share (RevShare) Vanligast inom finans, casino och abonnemangstjänster. Affiliaten får en andel av den löpande intäkten från kunder de drivit in, inte bara en engångsersättning.

Det som gör modellen attraktiv som annonsör är att du i princip aldrig betalar för ren räckvidd. Du betalar för utfall. Det gör affiliate till en kanal med naturligt kontrollerade kostnader – förutsatt att din provisionsmodell är rätt satt och att du har spårningen på plats.

Svenska och nordiska affiliate nätverk – vad skiljer dem åt?

Adtraction

Webb: adtraction.com

Adtraction grundades 2007 och är i dag ett av de starkaste affiliate nätverken i Norden. De är särskilt starka på den svenska och nordiska marknaden och är ett naturligt förstahandsval för e-handlare och tjänsteföretag som primärt riktar sig mot Skandinavien.

Det som utmärker Adtraction är en aktiv account management-modell – de arbetar löpande med att optimera och utveckla affiliateprogrammen, och har en bred bas av svenska publicister inom jämförelsesajter, cashback, innehåll och nischsajter.

Adtraction passar särskilt bra för:

• E-handel som vill nå kunder via prisjämförelse och cashback-sajter

• Tjänsteföretag som jobbar med leadsgenerering (finans, energi, hem)

• Annonsörer som vill ha ett aktivt och serviceinriktat nätverk

Tradedoubler

Webb: tradedoubler.com

Tradedoubler är ett Stockholmsstartat bolag som grundades 1999 av Martin Lorentzon – samme grundare som senare var med och grundade Spotify. Tradedoubler är ett globalt affiliate marketing nätverk med över 3 000 annonsörer och 180 000 publicister världen över, noterat på Nasdaq Stockholm.

Det som skiljer Tradedoubler är den globala räckvidden. Har du som annonsör planer på att expandera till andra europeiska marknader är Tradedoubler ett naturligt val – de opererar i över 80 länder och har kontor i 12 av dem.

Tradedoubler passar särskilt bra för:

• Annonsörer med befintlig eller planerad internationell expansion

• Varumärken som vill nå en bred europeisk publicistbas

• Etablerade e-handlare med resurser att hantera ett större program

Addrevenue

Webb: addrevenue.io

Addrevenue lanserades 2022 och är ett yngre, renodlat svenskt nätverk. De har vuxit snabbt och positionerar sig som ett mer tillgängligt och lätthanterligt alternativ för annonsörer och affiliates som vill komma igång utan en komplex onboarding-process.

Addrevenue är ett bra alternativ för:

• Mindre och medelstora e-handlare som vill testa affiliate som kanal

• Annonsörer som vill ha ett enkelt och snabbt upplägg

• Tjänsteföretag som söker svenska publicister med specifika nischer

Andra nätverk värda att känna till

Utöver de tre ovan finns ett par andra svenska nätverk som är relevanta:

Adrecord – ett Örebrobaserat nätverk med stark position bland svenska e-handlare och ett välkänt API hos tekniska affiliates.

Awin – ett globalt nätverk med stark närvaro i Sverige, äger bland annat ShareASale. Bra räckvidd men kräver mer administration som annonsör.

Hur ansluter du din e-handel eller tjänst som annonsör?

Processen är relativt likartad oavsett nätverk:

1. Registrera ett annonsörskonto Du skapar ett konto och verifierar din webbplats. De flesta nätverk kräver att du har en fungerande sajt och en tydlig produktkatalog eller tjänstebeskrivning.

2. Sätt upp ditt affiliateprogram Här bestämmer du din provisionsmodell (CPS, CPL etc.), provisionsbelopp eller procentsats, cookie-livslängd (hur länge en affiliate tilldelas kredit efter ett klick) och eventuella restriktioner för hur du får marknadsföras.

3. Implementera spårning Du implementerar nätverkets spårningspixel eller server-to-server tracking på din tack-sida (orderbekräftelse eller leadformulär). Det är här mycket går fel – en felaktig tracking-implementation är den vanligaste anledningen till att affiliateprogram underpresterar.

4. Godkänn affiliates och publicera annonsmaterial Affiliates ansöker om att delta i ditt program. Du (eller nätverket) granskar och godkänner dem. Du tillhandahåller annonsmaterial: banners, produktfeeds, textlänkar och kampanjinformation.

5. Optimera löpande Ett affiliateprogram är inte ett set-and-forget-upplägg. Toppaffiliates behöver relationshantering, provisioner behöver justeras baserat på prestation, och nya kanaler och publicister behöver rekryteras aktivt.

Fördelarna med affiliate jämfört med andra kanaler

Riskdelning Du betalar inte för exponering eller klick – bara för bekräftade konverteringar. Det gör affiliate till en av få kanaler där du naturligt kontrollerar kostnaden per kundanskaffning redan i modellen.

Skalbarhet En bra affiliate kan driva hundratals order i månaden utan att du behöver höja en annonsbudget. Tillväxten sköts av affiliatens eget incitament att prestera mer.

Diversifiering Affiliate minskar beroendet av ett fåtal kanaler som Meta och Google, vars algoritmförändringar och prisökningar kan slå hårt mot en annonsör som lägger alla ägg i samma korg.

Trovärdiga kanaler Många affiliates är nischsajter, jämförelsesajter och recensionssajter med etablerade läsare som litar på rekommendationerna. Den kontexten är svår att köpa via direktannonsering.

Köra affiliate själv eller via byrå?

Det går utmärkt att hantera ett affiliateprogram direkt via nätverken själv. Men det kräver tid och rätt kompetens – framförallt i relationshantering med nyckelaffiliates, provisionsoptimering och teknisk spårning.

Att ta in en byrå kan vara rätt val om:

• Du vill vara aktiv på flera nätverk parallellt och optimera allokering mellan dem

• Du saknar intern resurs med affiliatekompetens

• Du vill rekrytera affiliates utanför standardnätverken – direktavtal med sajter, influencers och partners

• Du vill ha löpande rapportering och optimering utan att bygga upp intern kapacitet

På Vardagligt hanterar vi affiliate som en integrerad del av en bredare performance marketing-strategi. Det innebär att vi jobbar med flera nätverk och kanaler parallellt, optimerar provisionsmodeller, rekryterar relevanta affiliates och kopplar ihop affiliate-data med övrig annonsdata för ett sammanhängande bild av vilka kanaler som faktiskt driver lönsam tillväxt.

Vanliga misstag att undvika

För låg provision Affiliates prioriterar program med konkurrenskraftig provision. En för låg provision gör att de bästa publicisterna väljer att promota dina konkurrenter istället.

Felaktig spårning En tracking-pixel som inte triggar på alla enheter eller i alla webbläsare ger affiliates kredit för färre konverteringar än de faktiskt driver. Det underminerar förtroendet och leder till att de slutar prioritera dig. Server-side tracking löser en stor del av det problemet.

Inaktiv kommunikation Affiliates som inte hör något från annonsören tyder av det som ointresse. Nyhetsbrev, kampanjinfo och proaktiv kommunikation om erbjudanden är nödvändigt för att hålla programmet aktivt.

Otydliga villkor Otydliga regler kring vad som är tillåtet – exempelvis om affiliaten får köpa varumärkessökord i Google – leder till konflikter och kan skada dina andra kanaler.

Passform tabell

Affiliate network är en kanal som kan ge hög ROI med relativt låg nedsidesrisk – men kräver ett genomtänkt upplägg, rätt teknisk implementation och aktiv optimering för att faktiskt prestera.

Vill du veta mer om hur affiliate kan passa in i er marknadsföringsstrategi, eller vill du ha hjälp att komma igång?